数字时代的宣发力量，DM娱乐营销助力作品出圈
2023年暑期档票房已超过206亿元，刷新中国影史暑期档票房纪录，正式成为中国电影史上暑期档票房冠军，大量观众的观影意愿被重新激活。暑期档的成功不仅仅归功于激烈竞争的多题材电影和迅速恢复的电影市场，更有不可或缺的宣发和营销工作的贡献。
票房数据来源于@灯塔专业版
在这个信息爆炸的时代，仅仅生产制作出精彩的影视作品是不够的，如何在众多优质作品中脱颖而出，成为制作方和影视公司的共同难题。而营销宣发在其中扮演了举足轻重的角色，宣发方式和手段也得到了革新和突破，选择一家专业的营销宣发公司成了提升作品曝光率的有力保障。
梦想国际影业旗下营销厂牌DM娱乐，是一家将营销产品化，以数据和创新为生命线和竞争力的新形态传播公司，致力于提供影视娱乐社会化整合营销和短视频垂直领域营销服务。以影视宣发板块大数据为基础，精准定位人群，以创意作为驱动，通过全网事件策划与传播、网络公关、网络广告等多种形式，基于全网渠道进行精准整合营销。
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融合高效营销手段
助力影视作品突破市场壁垒
DM娱乐作为一家专业的营销宣发公司，深知在当今数字化时代，如何利用高效的营销手段助力影视作品突破市场壁垒的重要性。团队充分利用数字化平台，融合多种高效的营销手段，对作品的特点和目标受众进行深入的分析，制定精准的宣传策略。从社交媒体、在线广告到定向投放，将作品的宣传信息传递给合适的人群，最大程度地提高曝光度和影响力。
在过去的项目中，我们成功地推广了多种题材类型的影视作品，如由王千源谭卓主演的亲情电影《世界上最爱我的人》、言承旭任素汐主演的爱情电影《有一点动心》、赘婿系列网络电影《赘婿之吉兴高照》、徐冬冬麦亨利主演的科幻怪兽电影《畸变》、曾志伟主演的科幻灾难电影《全城风暴》、科幻爱情电影《虚拟的谎言》、悬疑惊悚电影《罗布泊神秘事件》、荣获齐鲁频道“收视王牌奖”的抗战电视剧《奋勇向前》、俞灏明主演的大型年代剧《青山遮不住》、黄梦莹主演的古装喜剧《齐丑无艳之破镜重圆》等。DM娱乐作为营销方，集结多维度，多渠道的影视资源，采用丰富的营销玩法，为这些作品精准引流，助力突破市场壁垒。
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统筹宣传与推广
打破传统局限
DM娱乐汇集了多位影视资深营销人才，先后服务过多部高品质影视作品，以经验老道、思维活跃、内容创新的营销特点深受合作伙伴的信赖与夸赞。团队成员不仅具备广泛的市场经验，还紧跟时代潮流和行业动向，深刻理解影视市场营销的本质，并懂得打破传统局限，应对不同形势下的挑战，为作品取得最佳效果。
在短视频、流媒体等已经为人们的娱乐消遣提供了极大的丰富性的当下，电影院具有超越日常的社交属性，观众也更愿意为自带话题能调动情绪的电影买单。电影《世界上最爱我的人》，在宣发中就围绕情绪营销，注重亲情元素的呈现并辅之以相关悬疑故事情节的推广，通过各种媒体渠道进行广泛宣传，吸引了大量影迷的关注，最终荣登2022年度9、10月犯罪片内地票房榜季军。站外营销引流效果显著，抖音营销主话题播放量破7.4亿，近百位koc+kol总计点赞275w+，因超高热度带动部分达人发布物料，深受平台粉丝认可。
相较于院线电影的宣传发行，网络电影的宣传发行作为网生内容的一部分，其宣传物料相对较少，主要以互联网宣传为主，过往的营销存在转化效果不明显等痛点。当前，网络电影宣传仍处于初期粗放阶段，更加注重高效分发和互动性。DM娱乐在《赘婿之吉兴高照》的营销过程中，围绕“致富脱单”剧情内容爽点，精准定位推流，创下了网络电影的最高预约量纪录，并快速突破了网络和电影的百万预约量记录。该电影的票房收入超过了2534万元，成为爱奇艺2021年度票房榜第三高的电影。在猫眼、骨朵等站外平台上，其热度持续位居榜首。
网络电影的受众具有圈层化的特点，放映时间也不受限制。这意味着营销应该首先深耕圈层，深入了解并满足圈层内的观众需求，然后通过大众传播实现破圈。而短视频平台有着人群覆盖面广、用户互动活跃、大V资源丰富等优势，是极为有效的宣发阵地。在电影《全城风暴》的营销过程中，团队从类型、选题、内容到主演阵容，准确提取影片目标受众最感兴趣的卖点，凭借短视频营销造就的高话题度杀出重围，最终在短视频平台矩合话题播放量超7.3亿+，连续3日获得猫眼全网热度日冠。
聚焦近年来的剧集营销，面临着多变复杂的文娱环境，极限定档和撤档现象给宣传人员带来了不小的挑战。因此，在策略方向上，很少有剧集再选择走险棋。如今，国产电视剧已经进入了“话题时代”，只有明确目标受众，抓住能够产生情感共鸣的“痛点”，让观众对剧情内容展开广泛讨论，才能使剧集获得飓风般的传播效力，引发热议。内容仍然是决定市场效果的关键，但宣发决策将进一步加重其影响力。DM娱乐在古装喜剧《齐丑无艳之破镜重圆》的营销策略制定上，以钟无艳为核心，通过主推幽默爆笑的剧情和角色，吸引了年轻观众的注意，举办线上抽奖活动，增强了与剧集粉丝的互动和黏性。开播后多次登上爱奇艺站内榜单第一，包括飙升榜、剧情榜、小说榜等；抖音、微博、快手等全网话题讨论总量10亿+，短视频点赞破10w爆款不断。
未来，随着影视市场的不断发展和技术手段的不断创新，营销宣发公司将在影视产业中发挥更加重要的作用。DM娱乐也将继续为影视作品的成功宣发贡献力量，让更多优秀作品闪耀光芒。如果您对我们的服务感兴趣或有任何疑问，请随时与我们联系，团队将不遗余力地为您提供最专业、最有创意的服务。
